בעלי עסקים רבים עברו אל המרחב הדיגיטלי, מתוך רצון להגדיל את החשיפה וההכנסות. עם זאת, רבים מהם לא מודעים לחשיבות הליך בדיקת קידום אתר. חשיבות ההליך, והצורך הגובר בו, הביאו לפיתוחו של בעל תפקיד חדש, "מפקח SEO". מיהו המפקח, מהם תפקידיו ולמה זה חשוב לכם?
שיווק דיגיטלי – עולם השיווק של המאה ה – 21
עולם השיווק הדיגיטלי פורס כנפיים בשנים האחרונות, ודי לבחון את פיזור תקציב הפרסום הישראלי הכולל לשם הסכמה עם הנתון המדובר.
נכון לשנת 2019, ביצע השיווק הדיגיטלי מהפך בפסגה, ועם 38% מסך תקציב השיווק שהושקע בישראל, עקף את הפרסום הטלוויזיוני, והתקבע כאפיק השולט במדינתנו.
למרות עלייתו המהירה, רבים נכנסו לעולם זה ברוח סערה, ואינם מצאו זמן להכיר כראוי את בעלי התפקידים העיקריים בתחום האמור.
5 חומשים לתורה
בעולם השיווק הדיגיטלי עד היום, שיחקו חמשה בעלי תפקידים עיקריים – בוני אתרים, כותבי תוכן (או בשמם השני, קופירייטרים), מעצבים גרפיים, מקדמים אורגניים ומנהלי קמפיינים ממומנים.
בעבר, שימוש בחמשת אלו היה יכול להביא לתוצאות אופטימליות, אשר היו מגדילים את הכיס של החברה ושלכם.
שוק פרוץ - הגדלת הסיכוי לעבודה לקויה
על אף שאת עבודתם של ארבעה מבין חמשת אלו ניתן לבחון בעין בלתי מזוינת, את עבודתו של מקדם ה – SEO קשה לאמוד באופן מיידי.
הסיבה לכך היא מהות העובדה. עבודתו של המקדם ברובה נעשית מאחורי הקלעים. ככלל, למעט המאמרים המוזנים באתר, ושיעור הקישורים החיצוניים המפנים אליו, קשה מאוד להבחין בעבודה (למעט מיקום האתר ושיעור הכניסות אליו, מידע המגיע לאחר מספר חודשים של עבודה).
משכך, רבים יכולים לתהות – האם בוצעה עבודה, וגם באם כן, האם זו מתבצעת כראוי?
קפיצה וחזרנו – הפער בתשלום למקדמים השונים
ראוי לציין, ככל שאנו מדברים על מקדם SEO, נקודה לעניין התשלום. בעבור מקדם SEO, אתם משלמים סכום חודשי קבוע, זאת למעט שעות עבודה ותוכן החורגות מהגאנט החודשי.
למולו עולה מנהל הקמפיינים הממומנים, אצלו נחלק התשלום לשני אפיקים.
ראשית, עולה התשלום למנהל עצמו, בעבור העבודה, המהווה חלק קטן מתוך התשלום הכולל שיועבר אליו. לצדו, מגיע התשלום בגין הקמפיין.
תקציב זה, אשר ייקבע על ידיכם באופן מוחלט, ישולם לפלטפורמה בה מנוהל הקמפיין, בגין כל כניסה של לקוח אל העמוד המקודם.
הפתרון – יהונתן כהן, מפקח SEO
אם כן, הגענו למנה העיקרית. ככלל, תפקידו של מפקח ה – SEO הוא לבחון את עבודתו של מקדם ה – SEO, או בשמו השני, המקדם האורגני, ולוודא שזו נעשית כראוי, או שמא העבודה נעשית חלילה בחסר או בצורה רשלנית.
יתרון נוסף של עבודת פיקוח ה- SEO, היא שדרוג אסטרטגיית הקידום שלכם כך שיתקשר עם האתר שלכם גם ברמה העסקית.
אז נעים להכיר, יהונתן כהן, לשעבר מנהל מחלקת SEO בסוכנות קידום האתרים עשהאל דרייר בע"מ.
לאורך תקופת פעילותי, ניהלתי צוות עובדים מיומן, עשרות כותבים, ובסך הכל, תחת אחריותי היו כ- 90% מלקוחות הקידום של החברה.
על אף שאני לא נוהג להעיד על עצמי, אני אחד מאבני היסוד של עולם קידום האתרים הישראלי, שכן הכשרתי הראשונית הינה כמתכנת אתרים, הרבה לפני שוורדפרס ואלמנטור ראו אור.
בנוסף, בטרם כניסתי לחברה כשכיר, תפקדתי כבעל עסק לאורך 5 שנים, במסגרתו יצרתי תוכן חדשני ופורץ דרך לארגונים גדולים, הן ציבוריים, דוגמת משטרת ישראל, עיריית ירושלים ומשרד החינוך, והן פרטיים, דוגמת אינטל ומייקרוסופט.
בדיקת קידום אתר ופיקוח SEO – מה מתבצע בפועל?
ככלל, ישנה מטרה מרכזית אחת כדי לשכור את שירותיו של מקדם SEO - הבאת האתר שלנו לתוצאות ראשונות בגוגל, תחת אלפי ביטויים אשר יהיו לנו משמעותיים - עסקית, ואף יפתח את דלתנו ללקוחות משלמים, שלפני זה אפילו לא חשבנו לפנות אליהם בעצמנו.
הבעיה היא שעולם קידום האתרים אינו פשוט להבנה לאדם הממוצע. משכך, סביר להניח שאינכם מסוגלים לבחון או לבקר את עבודתו של מקדם האתרים שלכם, וקידום אורגני לוקח חודשים, עד שרואים בו תוצאות.
מצד שני, בדומה לכל נותן שירות אחר, ובמיוחד בעולם הדיגיטלי, בחינה נוספת, או במילים אחרות, עיניים רעננות, שיבחנו את העבודה בפרספקטיבה אחרת, יכולות רק להועיל.
בשביל זה אני פה.
על אף שאני מספק חבילות קידום אורגני ייחודיות לקידום האתר שלכם, עיקר ייעודי היא בחינה נוספת של עבודת המקדם, ובחינה לפוטנציאל עסקי של קידום האתר שלכם, לשם הענקת הצעות שונות, אשר יכולות להעניק ערך רב.
אולם, אציין כי ייתכן שאמצא כי המקדם האורגני ששכרתם עובד בצורה מופלאה, אך נקודה זו, כשלעצמה, לא שוללת את הצורך בבדיקה תקופתית ובניית אסטרטגיית קידום אורגנית, מתוכננת היטב - אשר תטיב לצרככם העסקיים.
לאחר הבחינה מטעמכם – בחינה מטעמי
ככלל, הליך הבדיקה שלי כולל שני שלבים עיקריים, אשר בשלב בראשון אתם נדרשים להגיש מסמכים אודות האתר והרשאות גישה שונות.
בשלב השני, אפעל באופן עצמאי, לשם בדיקת איכות האתר וקידומו. לעניין המסמכים אותם אני דורש לשם הבדיקה, ניתן למנות את דוחות הקידום החודשיים משלושת החודשים האחרונים.
מעבר לכך, יהא עליכם להעניק לי הרשאות ללוח הבקרה של האתר ולנתונים נוספים. אולם, השאלה המעניינת יותר, היא מה אני עושה באופן עצמאי, לבדיקת איכות העבודה על אתרכם?
מעבר על דו"ח SEO חודשי – לטובת בדיקת קידום האתר
דו"ח SEO חודשי בעצם כולל מבט מלא אודות התנועה באתר האינטרנט של העסק. אילו עמודים אטרקטיביים יותר, אילו פחות, באילו פרמטרים ירדנו ובאילו עלינו. כך, אני אוכל להעניק לכם מידע שלם אודות השירות עליו אתם משלמים, ותוכלו לדעת האם קיבלתם תמורה ביחס לכסף.
בדומה לכל נותן שירות אחר, דוגמת עורך דין (אשר מחייב לפי שעה, בהתאם לפעולות שביצע) או רואה חשבון (אשר מנפיק לנו דוחות שונים שאנו זקוקים להם), אני מתחייב לדאוג להעביר אליכם את כלל החומרים הרלוונטיים שמצאתי במהלך הבדיקה. שקיפות ובהירות הם לנגד עיני.
דו"ח ה – SEO החודשי שלי כמקדם SEO
כאשר תפקדתי כמקדם SEO עבור חברות שונות, הייתי מנפיק מדי חודש בחודשו דו"ח SEO. ככלל, הדו"ח כלל מספר פרמטרים עיקריים, כמובא בטבלה הבאה:
